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Tektronix, Inc.., leader mondial des solutions de mesure, a lancé aujourd’hui son nouveau logo et sa nouvelle stratégie de marque, marquant ainsi le plus important changement apporté en 24 ans à son identité visuelle. Fondée en 1946, Tektronix est l’une des entreprises les plus emblématiques de l’industrie électronique. À la veille de son 70e anniversaire, le logo remis au goût du jour rend hommage au chemin parcouru, tout en indiquant la voie vers la prochaine phase de l’évolution de la société, voie qui est axée sur la réalisation accélérée de technologies innovantes qui changent le monde.

Le logo initial de Tektronix a été remodelé, l’angle ayant été incorporé dans le logotype pour refléter un geste de progression. Le type sans-serif gagne en caractère par le fait que les formes des lettres ’T’ sont biseautées, faisant ainsi écho à l’angle bleu. Simples, les lignes droites traduisent notre promesse de performance.

« Le design du nouveau logo émerge d’un travail que nous avons effectué pour le compte de nos clients, » a déclaré Pat Byrne, président de Tektronix. « Durant ce processus, nous avons interviewé plus de mille clients, partenaires et salariés à travers le monde afin de mieux comprendre les comportements et les tendances des acheteurs. Il en est sorti une compréhension claire, pour notre marque, de ce qui incite les clients à choisir nos produits et services. »

Les ingénieurs électroniciens se tournaient vers Tektronix pour se procurer des instruments de mesure à usage général. Mais avec l’augmentation de la complexité et des délais de mise sur le marché, il leur faut désormais une solution bien plus complète pour surmonter les problèmes de mesure les plus complexes et automatiser les tâches de mesure les plus ardues. Cela suppose de créer une expérience client et une identité de marque plus fortes, afin de renforcer l’accent sur la collaboration, l’intégration, la perspicacité, la précision, la simplicité et la rapidité.

« Nous avons de tous temps cherché à mettre davantage l’accent sur les applications et les solutions pour répondre aux besoins spécifiques de nos clients, » a ajouté M.. Byrne. « Notre nouvelle stratégie de marque reflète notre passage du statut de constructeur de matériel centré sur ses produits à celui d’entreprise technologique axée sur les applications qui s’attache à accélérer le processus de mesure pour ses clients avec une précision, une vitesse et une facilité croissantes. »

Le nouveau logo a été étendu à l’ensemble des sites numériques et physiques de Tektronix à travers le monde. Il vient compléter le redesign complet des sites Internet de Tektronix. Cette démarche vise à aider les clients à trouver plus rapidement les solutions dont ils ont besoin. Les nouveaux produits utiliseront désormais le logo modifié. Les produits existants continueront de porter le logo actuel durant toute la période de transition.

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